從漢堡店身上學習 突破性的銷售策略

圖片來源: Hypebeast

在商業世界中，各個企業也努力爭取機會展現自己的獨特優勢。不少公司每年花上大量金錢包裝自己的產品，就是為了吸引更多顧客。然而，這次檸檬要為大家分享一家漢堡公司如何以另類的宣傳手法引起顧客目光。

這間公司就是美國連鎖快餐店Burger King。Burger King 的分店遍佈全球，相信這個品牌也無人不曉(不過香港的分店大部分已經結業)。以下就是它曾經精心設計的兩個廣告。

與McDonald 合作？

圖片來源: Exchange4media

大家都知道Burger King的最大競爭對手就是McDonald。不過，2019年Burger King竟然發佈了一張與McDonald握手的海報(見上圖)。這是在幫助對手宣傳嗎？

原來，當天McDonald正為癌症兒童籌款。每份巨無霸的收益將會撥捐2美元到慈善機構Children With Cancer。為鼓勵大家捐款，Burger King決定停售自己的招牌華堡(Whooper)一天，示意大家到McDonald購買巨無霸。(海報上寫著“A Day Without Whooper, The Day We Donate Our Guest To McDonald’s Charity”。)

Burger King鼓勵客户到競爭對手店舖消費，直接影響到自家公司當天的銷售量。然而，這種大方和鼓勵慈善的行為卻贏得了不少掌聲，為公司樹立了正面的型象。

腐爛漢堡如何幫助宣傳？

圖片來源: Bored Panda

2020年，Burger King又發佈了一個突破性的品牌廣告。這個廣告影片錄製了Burger King的招牌華堡從新鮮出爐一直擺放三十多天的腐爛過程。上圖是廣告影片中的截圖，我們能夠看到經長期擺放後的一個發霉漢堡，感覺上十分噁心。

原來，Burger King發佈這條影片的目的是希望向大眾証明自家的漢堡沒有如一般快餐店一樣含有大量人工添加劑和防腐劑。Burger King在發佈影片的同時更宣佈連鎖店上售賣的所有食品將於一年內去除所有人工添加劑和防腐劑。

一般餐廳都會希望展示令人垂涎欲滴的美食，Burger King 卻反其道而行以發霉的漢堡作無添加食品的宣傳。這條影片在網上吸引了超過二百萬點擊，也獲得了不少聲音讚賞。(當然，並不會所有人都喜歡這種宣傳手法)

總結

有時候，我們不一定要從正面展現自己。Burger King 運用這種另類的手法成功引起了大眾的關注，並從側面的宣傳方式讓顧客留下良好印象。這種思維模式絕對值得我們參考。

檸檬

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被動的理財心態 一般人未能致富的致命原因

圖片來源: The Montana Standard

在不少人的心目中，只要取得高薪金就代表能夠變得富有。然而，很多時候他們之所以未能致富並非因為工資收入太低，而是他們抱有被動的理財心態。

甚麼是被動的理財心態？

我們都知道做好理財和投資能夠幫助提升生活水平。但當身邊沒有人教導或推動自己學習理財投資，不少人就會把規劃財富的念頭打消。這種需要靠別人推動的心態，就是被動的理財心態。

而人們擁有這種心態的原因，多半是他們未能感受到理財投資的迫切性及重要性。以下我會分析這種被動心態的形成過程，希望藉此讓大家了解理財投資的重要性。

被動理財心態的形成過程

年輕時，賺取工資收入的確較為重要。因為我們擁有的資金較少，每個月領到的薪水相對總資產的比例較大。因此，單靠上班我們也能使資產快速地增長。

同時，由於本金不多，以致投資回報相對每月賺取的薪金也較不顯著。因此，很多人會忽略了投資的重要性。

不過，當我們年紀漸大，慢慢開始積存到一定量的儲蓄，薪金對總資產的影響力就會相對減低。相反，在本金增加下，投資帶來的回報則會變得相對吸引(假設同一盈利百分比下)。此外，從年輕時開源節流儲得的一分一毫也能成為投資的本錢，換來額外的投資回報。

然而，不少人因為擁有過往靠工資提升生活水平的成功經驗，很多時候也會選擇維持固有的賺錢模式。他們安於現狀不去主動學習其他賺錢途經，以致往後資產增長停滯不前。

理財投資的重要性

我們必須要明白理財投資並不是一種額外的知識，而是生活中必須擁有的技能。假如以“投資很難”“我不懂投資”等借口一直拖延自己的理財計劃，就只會令自己的資產增長速度遠遠落後於別人。

我並不是告訴大家只需投資不用上班。投資和上班也有各自的好處，上班能夠帶來穩定的現金收入，投資則能夠以儲蓄換來更大收益。我們應取兩者的好處，嘗試以混合的方法為自己的資產增值、為未來作好打算。

當然，未搞清楚甚麼是投資便投放資金於市場也是十分危險。我們應該根據自己的投資知識、年齡和風險𠄘受能力來定立不同的投資方針。

詳細可參考

• 選擇投資工具時應注意的兩大事項

• 投資方法因年齡而異？你清楚適合自己的投資方法嗎？

希望大家擺脫被動的理財心態，好好管理自己的財富。

檸檬

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單靠儲蓄真的能夠退休？

圖片來源:Aging in Place

最近，香港存款保障委員會針對50至65歲在職人仕進行調查，結果顯示香港人認為擁有524萬港元(約二千萬新台幣)儲蓄就能有足夠安全感退休。

然而，有足夠安全感是否就等於足夠呢？事實上，退休後需要面對各種各樣的開支。除了衣著、飲食、交通費用等日常開支，難以預計的醫療開支更是退休人仕的一大負擔。

再者，在通貨膨脹下，儲蓄的購買力只會愈來愈低。而現時政府提供的退休保障計劃回報都遠比平均通漲率低。單靠儲蓄及退休保障計劃，我們只能被逼降低生活質素去應付開支。

儲蓄永遠不會足夠，所以研究退休所需的儲蓄額根本意義不大。財富不斷地減少只會令本來擁有的安全感逐漸變成壓迫感。

能否安心退休，關鍵在於我們有沒有賺取被動收入的能力。當我們可以穩定地賺取比消費開支大的被動收入，我們便能達成財務自由。換言之，我們無需再為日常生活開支而煩惱。扣除日常開支後所得的盈餘更能作儲蓄或投資，以備不時之需。(與在職時情況相若)

不過，很多人其實沒有製造被動收入的打算。雖然大部分製造被動收入的方法都需要於前期投入大量時間或金錢，但它確實能於我們年老時帶來更輕鬆的收入來源。

與其在年老時無力慨嘆，不如在年輕時做好準備。

檸檬

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淺談富爸爸的三種收入模式

圖片來源:Varchev.com

<富爸爸>系列作者羅伯特·清崎(Robert Toru Kiyosaki)在自己的第六本著作<Rich Dad's Retire Young, Retire Rich>中提到我們賺取的收入可以分為三種。

一，工資收入
工資收入指你從工作得來的金錢，包括基本月薪、獎金、佣金、加班費等。
二，組合收入
組合收入指你從投資股票、債劵、基金等金融証劵工具得到的收益。
三，被動收入
被動收入指一些需要較少時間維護，就能定期獲得的收入。

在這三種收入模式當中，富爸爸最不喜歡工資收入。其中一個原因是賺取工資收入需要不斷地付出時間。富爸爸認為時間十分寶貴，不應為了工資整日地工作。

而我也十分同意富爸爸的觀點。剛踏出社會時，儲蓄較少，工資收入的確比較吸引。可是，當你的資產一直增加，工資收入佔總資產的比例會變得愈來愈少。因此，這種收入方式的效益會愈來愈低。相反，組合收入按比例地為你的資產增值。當你擁有更大的資產組合，收入也會隨之而增加。(這當然也需要你妥善地管理組合)

同時，依賴工資收入會令我們無法退休。正如富爸爸所説，工資收入是一種主動收入，需要我們不斷工作才能賺到金錢。而對一個依賴工資收入的人而言，退休便相等於切斷自己所有收入來源。但單靠儲蓄退休，恐怕又難以維持理想生活。因此，我們必須要學會賺取被動收入，以更少的管理時間賺取長期持續的回報。而事實上，除了出租房屋外，還有很多種賺取被動收入的方法，我會於未來跟大家分享更多有關方面的知識。

工資收入的確有其缺點，但檸檬並不是建議大家立刻放棄賺取工資，而是我們應該從年輕時好好學習管理投資組合並積極嘗試建立被動收入。改變收入模式、減少工作我們才能獲得更多時間陪伴家人和享受人生。

檸檬

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